Цифры в заголовках повысили кликабельность новостей на 3,6–5,2%

Исследование показало, что запись числа цифрой в новостном заголовке может повышать внимание и запоминание. В данных The Washington Post такие заголовки получили на 3,6% больше переходов, а в данных Upworthy — на 5,2% после учёта других факторов вовлечённости.

Авторы отдельно провели заранее зарегистрированный эксперимент с 765 участниками. Люди чаще выбирали заголовок с цифрой, чем вариант с расплывчатым словом вроде «несколько» или с тем же числом, записанным буквами. Например, форма «3» работала лучше логически равнозначного «три».

Эффект оказался связан не только с ощущением точности. Участники оценивали заголовки с цифрами как более информативные и лучше запоминали как числовые, так и остальные сведения из материала. Изменение удобочитаемости шрифта не отменило преимущество цифровой записи.

Авторы предполагают, что цифра служит быстрым визуальным сигналом о структуре и информационной насыщенности текста. Это не означает, что добавление числа автоматически улучшит любую публикацию: исследование проверяло конкретные наборы заголовков и две платформы, а качество и соответствие числа содержанию остаются важными.