Netflix снизила прогноз рекламной выручки на 2026 год примерно с $3 млрд до $2,7 млрд. Компания объяснила пересмотр более медленным, чем ожидалось, запуском некоторых рекламных функций. При этом результаты третьего квартала оказались сильнее прошлогодних, а основной рост обеспечили подписка, повышение цен и реклама.
- $12,874 млрд — выручка, на 11,8% больше, чем годом ранее
- $4,459 млрд — операционная прибыль, рост примерно на 37%
- $3,664 млрд — чистая прибыль, рост примерно на 44%
- 34,6% — операционная маржа против 28,2% годом ранее
Источник: письмо Netflix акционерам от 20 октября 2026 года.
Компания отметила, что выручка совпала с её прогнозом, а операционная прибыль и маржа оказались выше ожиданий прежде всего из-за сроков признания расходов и небольшого превышения плана по выручке.
На весь 2026 год Netflix ожидает выручку $51,1 млрд — примерно на 13% больше результата 2025 года. Прогноз операционной маржи сохранён на уровне 31,5%. Эти значения остаются прогнозами компании и могут измениться.
В четвёртом квартале Netflix рассчитывает получить $13,442 млрд выручки при операционной марже 26%. В прогноз уже включено снижение маржи примерно на 1,2 процентного пункта из-за объявленного сокращения численности сотрудников.
Сервис продолжает развивать рекламную модель. В 2027 году тариф с рекламой планируется вывести ещё в 15 стран, а первую группу новых рынков подключить в марте. Конкретные страны первой волны компания перечислила частично: девять рынков Европы, Ближнего Востока и Африки, а также Колумбия, Перу и Новая Зеландия.
Пока никто не ответил. Начните обсуждение.